市场营销行业正在经历一场新的风暴。在营销行业，广告主不断削减预算，从追求“广而全”的综合交付，转向追求“小而细”的高效沟通。在流量高峰、缺乏创意等现实背景下，12月20日，在第五届百度AI营销创意季闭幕会议上，各行各业的品牌主们就如何“寻找机会”、如何在营销中探索加大营销力度等问题进行了探讨。发生了激烈的意见冲突。

广告商面临的营销困境是什么？什么是“危险的地方”？今天，品牌业务需要新的增长和新的故事。如今，广告主面临着流量障碍、内容同质化程度高、营销内容互动程度有限、营销成本高这四大挑战，而销售产品的效率是广告主对创新和效果的不懈追求。整体来看，广告主的预算正在迅速下降，媒体战略也从过去的全方位追求，到现在的专注和创新追求，无论是线上还是线下，集中度都很强。任何媒体在削减预算的情况下都必须扩大时间比，这种变化最终将实现大媒体生态的整体增长，大媒体与小媒体之间的差距将越来越大，强的是强的，弱的是弱的。- -EFY大中华区董事总经理徐浩宇广告商面临的挑战可以用三个词来概括：洗牌、股票竞争和增量市场。- -金鼠数字营销大赛联合创始人/网络首席架构师方立军表示，无论是处于危机之中还是在寻找新事物，营销人员都在思考未来的问题，技术、游戏玩法、内容产品的创新，这将给营销带来巨大的变化。- -《哈佛商业评论》执行制片人、副主编、成功营销制作人齐欣我认为质量和效率的结合是正确的，没有质量和效率的结合，广告商不知道花了每一分钱的后果。- 作为上海恩苗食品饮料有限公司总经理，王海品牌的预算需要更多地关注投资回报率。技术给传统行业带来的变化是我们一直在思考的问题。如果今天的品牌能够摆脱传统的营销理念，重新打造自己的道路，那么也许就能实现弯道超车。- -瑞希欧兰亚太区CEO李国贵在Web3.0时代，元宇宙、数字人，AIGC如何“祝福”营销行业？近年来，随着技术的不断迭代和升级，人工智能营销成为越来越多广告主的必备之地，Web3营销正在成为营销行业的“新解决方案”，帮助企业品牌营销闪耀“第二生命”。Web3.0是为了让数字人类和元宇宙不再是一个单一的概念，而是从曝光、转换、效果、输出等方面呈现出完整的生态系统。这是广告商的核心要求。艾菲大中华区董事总经理徐浩宇为代理虚拟人，有三个优势：一是不受时间、地域和人为控制。其次，风险系数较低，这增加了恒星坍塌的风险。第三，利用数字人才培养粉丝群，让数字人才参与到品牌营销过程中。- -金鼠数码营销大赛联合创始人/网王首席建筑设计师方立军前太空营销迎来了一年。Digital People、Digital Collection、Meta Universe等，构建了Web3时代的营销私有矩阵。例如，数字人才营销实现了IP跨境，帮助广告主实现成本节约、效率提升，用有效的资源突出更好的营销效果。- -向创始人，The One Club亚太区首席代表马超元宇宙是一个创新的名词，鼓励年轻人在虚拟世界中“集体战斗”，从物理到虚拟，但可以有思想，找到自己的路，躲起来。实体进入虚拟世界的方式需要与整个品牌保持一致，而不是从无到有。- 上海恩苗食品饮料有限公司总经理王国名Web2.0时代，首先有品牌，然后才是用户。Web3时代则相反，首先要有用户，然后要有品牌。例如，我们都知道BAYC（无聊的猴子游艇俱乐部）非常昂贵，但它不仅仅是一个形象，它代表了它背后的社区和文化。- -亲爱的男朋友Web3合伙人杨林雯，行业门槛很高，当用特殊的新营销方式融入传统行业时，需要获取大量的社交媒体资源，想要从传统营销转变Web3营销，其实是一个很大的挑战。Metacosmos、AIGC、Digital People是未来从传统交流渠道跨越到Metacosmos甚至新的社交媒体的创新方向。太多的小企业希望有一个更有效的沟通途径。如果百度能在AI应用端找到一个新的平台，那么这些有趣的内容就可以从离线扩展到Web3.0。- -丽霞兰亚太区首席执行官李科瑞百度表示，为Web3.0营销创造了最佳“土壤”，Web3.0的新渠道是这个充满了太多不确定性的时代的“小确定性”。从百度的个人经验来看，技术创新是品牌创新的引擎，也是品牌弯道超车的加速器。百度打造了国内首个融合元宇宙、数字人和AIGC的AI创新营销解决方案。除了让数字人成为全新的超级象征和持久的品牌资产之外，新的用户空间场景，如Metacosmos，AIGC快速发展的生产能力将帮助品牌实现与不同用户的快速沟通。百度的优势在于，它将百度APP、元太空稀土、百度地图等所有产品矩阵联系在一起，创造新的用户空间、新的角色，不断创造新的营销场景和营销方式。反馈驱动的创新，我们的解决方案是把我们的“第一尊重”推向品牌所有者。有人说“公主卖甜瓜”，今天卖的甜瓜都是自己吃的，所以可以说这种甜瓜是“甜的”。希望依托百度强大的AIGC能力，不断连接用户和多个场景，形成Web3.0完整的生态和集成的营销解决方案，引进更多的合作伙伴，共同形成更强大的联盟。百度将继续利用人工智能来营销新的游戏玩法和可能性，并为行业创造增长机会。- 百度移动生态事业集团营销部总经理尹英立“AI营销创意季”成立5年来，百度联系了400家合作伙伴，开启了200多项AI技术，孵化了近150个创新案例，其中90%在重大营销活动中获得了重要奖项。我们见证了人工智能在整个营销链中所带来的巨大变化。2023年，百度AI营销创意季将启动国际营销活动的“直达列车计划”，百度将利用技术和资源优势，提供创意、执行力和落地的充分孵化，帮助品牌站在更高的国际舞台上。